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百度竞价管理人员需要做的几项重要工作

作者:|出处:|2013-09-16 17:04:22|阅读:

 

   很多企业开通了百度竞价,但是很少去维护,只是设置一下每天的限额就不在过问。比较了解了几十家企业之后发现,这样的现象非常普遍,很多企业根本就不知道百度竞价的效果怎样,不知道自己的关键词是否出现在百度,哪些创意的转化率高。当然,就更别提百度竞价的排名了。
 
如何提高百度竞价排名?百度竞价虽然都是在百度首页,但是位置不同展示的内容也就不同,效果也就千差万别。
 
作为百度竞价的管理人员,我们要知道每天应该将主要精力放在哪些地方:
 
一、添加和删除关键词
 
一开始我们不知道哪些关键词最有价值,所以往往通过百度的关键词工具添加了大量的关键词。通过一段时间的竞价结果,我们就知道哪些关键词是有价值的。账户的关键词不一定是数量越多越好,在设置关键词的时候要有舍有得,及时删除无效的关键词。
 
二、 优化创意
 
创意要随时持续的优化,在一周内可以看到哪些创意最有价值,哪些创意表现不好。要将那些不好的创意及时修改。一个单元需要包括至少2个以上与关键词密切的相关创意,可以多设置几个不同样式的创意,通过一段时间的考察,留下有用的,删除表现不好的。
 
三、 调整关键词出价
 
对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析,了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高,根据投放效果不断地调整和优化推广关键字,追求以最低的成本创造最大的效益。
 
四、 数据分析
 
1、 访问的关键词
 
确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。
 
2、对词进行筛选
 
转化率高的词要随时增加投入以便保持好的排名、转化率低的就减少投入或改变创意。还要利用好哪些高点击率的关键词,挖掘哪些点击不多,但是每点一次都带来效果的长尾关键词。
 
3、 对关键词进行分类
 
分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词消费进行调整
 
4、 百度热力图
 
调整关键词的相关着陆页,着陆页一定要设置,设置得当能给我们带来直接的转化。
 
5、做好每周、每月的关键词的整理,做好每周、每月的统计。
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