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学习小米好榜样,魅族也玩饥饿营销?

作者:|出处:|2013-11-08 17:25:05|阅读:

 

       10月29日,魅族工作人员微博照片预热。10月31日,官方放出清晰照片。11月1日,魅族官方公告。一系列魅族预热,加线上广告Banner的更换,都在为魅族白色MX3”魅白“10月6日上市铺路。
毫无疑问魅族这次的预热很成功,也挑起了诸多粉丝的热情:在魅族官方论坛和微博互动中,我们可以看到”要白机”的呼声很高。但现实却十分骨感,在10点官网准时开放购买后,购买渠道短短1分之内便被关闭。于此同时,笔者马上登陆京东发现已经显示无货。
 
     尽管魅族科技副总裁李楠以及官方都在警告数量有限,但如此短暂的购买时间,以及开卖前的高调宣传,不得不让人想起魅族的宿敌小米。也让魅族染上了“饥饿营销”之嫌疑。但相比小米深谙此道,魅族整个过程显得非常不透明,甚至是笨拙。
 
    首先,官方并未给出明确数量,没有告诉粉丝两个现货购买渠道京东和官网一共共有多少台。其次,也没有对黄牛进行限制。虽然魅族的知名度没有小米那么高,但白机的庞大需求也会让嗅觉敏感的黄牛们摩拳擦掌。相信过不了多久,在淘宝或许就会看到黄牛高价售卖白色MX3的信息。
 
    这一切都与魅族“老实诚恳”的固有形象截然相反。由“预定发货”到“抢不到”,很显然魅族希望将打磨已久的白色MX3上市做成一次公关事件,但对魅族的形象来说这毫无疑问会有所影响。至少对魅族来说,它再也没法理直气壮的调侃小米“抢不到”。而对守在官网等预定的用户,魅族也欠他们一个交代。
 
    对于魅族董事长J.Wong来说,一直被挤兑销量上不去肯定心里急火。但学起宿敌小米玩饥饿营销实属没有必要,而且失了风度。由小众走向大众的过程披荆斩棘,为了声量背离本心实落下乘。在此送给魅族一句话”不要因为走的太快,就忘了当初为什么出发。”换句话说,就是“不作死就不会死”。
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