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文章上头条:负面营销成功的背后谁在推波助澜

作者:|出处:|2014-04-02 11:55:55|阅读:

 

      最近几天文章可谓是大红特红,让汪峰羡慕嫉妒恨了,果断上了头条,不仅是文章,还有马伊琍、姚笛,这几位明星的搜索指数齐刷刷的上去了。而文章的道歉信也成了许多网友的恶搞对象,各种各样的文章体出现在互联网上,以及马伊琍的经典回答“且行且珍惜”。其实作为多数围观群众,更多都是看热闹的心态,在娱乐圈类似的事件很多,然而明星的这种负面新闻却可以让自己的关注度大大提升。其实这就是负面营销的成功案例,与一些赢得票房,输了口碑的垃圾电影一样,越是被网友吐槽,越是有更多人去观看。从文章出轨这个事件,我们是否认真思考其背后谁在推波助澜,又是谁在策划类似的互联网炒作事件呢?
 
  狗仔小队:拍到文章出轨的“铁证”
 
  尽管文章、姚笛两人行动非常小心、谨慎,但最后还是被狗仔队拍到了,在两人亲密照片的铁证下,文章只能在微博上承认了,并且写了一段道歉信。狗仔队是负面营销成功与否的关键,如果没有这样角色,那么估计谁也不知道那就是文章和姚笛。与常见的互联网炒作类似,有时候网友也充当着“狗仔队”的角色,当然更多情况下都是策划者故意安排的。例如:深圳最美女孩事件,实际上就是幕后推手精心策划的,以此来推广商家或者产品,以提升商家的知名度。让一个90后女孩在街上亲自给乞丐喂饭,旁边自然有负责拍照的,最后再写一篇感人肺腑的文章放到网上。一般这样的信息都会吸引很多网友围观,慢慢的点击率就上去了。
 
  幕后团队:网络水军以及各大娱乐媒体
 
  在一些大的论坛、社区上潜伏着大量的水军,这些网路水军也是幕后推手雇来的,目的是让一个帖子迅速走红,甚至是被版主置顶。这样的帖子浏览量都非常大,接着像病毒一般传播在互联网上的各大网站、微博上,这个时候许多娱乐媒体也开始关注了。而媒体的力量更加强大,只要一报道,基本上这个事件就成功了。越是有争议的新闻,越能吸引普通老百姓的眼球,例如:芙蓉姐姐、凤姐等互联网红人,她们就是在一片骂声中迅速走红的,其根本原因是网民都有一种审丑的心态。尤其是生活在底层,生活不如意的网友们,看到像“凤姐”这样的人物,内心深处会有一种莫名的优越感。这是普通人常有的心态,在这个阶段,网络水军和娱乐媒体为“文章上头条”加了一把劲。
 
  围观群众:互联网上众多爱看热闹的网友
 
  如果说网络水军的数量还是非常有限,那么不计其数的网民们着实推动了这个事件,基本上网民们成立了两大正营,一方支持文章和姚笛,另外一方支持马伊琍。犹如正方和反方,当然这两方的选手都非常多,于是开始互相指责和谩骂,其实这个事情与我们没有半毛钱关系,纯属别人的家事。但因为这几位都是大名鼎鼎的明星,不管是哪一方都有为数不少的粉丝,出了这个事情,粉丝先砸开了锅,紧接着围观的群众也开始加入其中。中国人都喜欢看热闹,街上碰到一堆人围在一起,很不自觉的就想凑过去瞧瞧。网民都存在这种好奇的心理,有许多网友喜欢在各大论坛、社区闲逛,更喜欢八卦这些娱乐圈的事情。一方面可以放松心情,另外一方面也是为了更好的与别人交流,不然会感觉无话可说。
 
  不论如何这是别人的家事,作为围观群众的一员,我们还是少去关注这些八卦新闻吧。但从营销的角度思考,这个事件或许只是一场可笑的互联网炒作,没有绯闻的明星不是明星。你在过分关注此事的同时,实际上已经成为一名间接的“推手”,当然我写这篇文章其实也是如此。负面营销不适合推广企业或商家,知名度虽然上去了,但是口碑却下去了,这种营销方式得不偿失!
 
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