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文章上头条：负面营销成功的背后谁在推波助澜

作者：|出处：|2014-04-02 11:55:55|阅读：次

最近几天文章可谓是大红特红，让汪峰羡慕嫉妒恨了，果断上了头条，不仅是文章，还有马伊琍、姚笛，这几位明星的搜索指数齐刷刷的上去了。而文章的道歉信也成了许多网友的恶搞对象，各种各样的文章体出现在互联网上，以及马伊琍的经典回答“且行且珍惜”。其实作为多数围观群众，更多都是看热闹的心态，在娱乐圈类似的事件很多，然而明星的这种负面新闻却可以让自己的关注度大大提升。其实这就是负面营销的成功案例，与一些赢得票房，输了口碑的垃圾电影一样，越是被网友吐槽，越是有更多人去观看。从文章出轨这个事件，我们是否认真思考其背后谁在推波助澜，又是谁在策划类似的互联网炒作事件呢?

　　狗仔小队：拍到文章出轨的“铁证”

　　尽管文章、姚笛两人行动非常小心、谨慎，但最后还是被狗仔队拍到了，在两人亲密照片的铁证下，文章只能在微博上承认了，并且写了一段道歉信。狗仔队是负面营销成功与否的关键，如果没有这样角色，那么估计谁也不知道那就是文章和姚笛。与常见的互联网炒作类似，有时候网友也充当着“狗仔队”的角色，当然更多情况下都是策划者故意安排的。例如：深圳最美女孩事件，实际上就是幕后推手精心策划的，以此来推广商家或者产品，以提升商家的知名度。让一个90后女孩在街上亲自给乞丐喂饭，旁边自然有负责拍照的，最后再写一篇感人肺腑的文章放到网上。一般这样的信息都会吸引很多网友围观，慢慢的点击率就上去了。

　　幕后团队：网络水军以及各大娱乐媒体

　　在一些大的论坛、社区上潜伏着大量的水军，这些网路水军也是幕后推手雇来的，目的是让一个帖子迅速走红，甚至是被版主置顶。这样的帖子浏览量都非常大，接着像病毒一般传播在互联网上的各大网站、微博上，这个时候许多娱乐媒体也开始关注了。而媒体的力量更加强大，只要一报道，基本上这个事件就成功了。越是有争议的新闻，越能吸引普通老百姓的眼球，例如：芙蓉姐姐、凤姐等互联网红人，她们就是在一片骂声中迅速走红的，其根本原因是网民都有一种审丑的心态。尤其是生活在底层，生活不如意的网友们，看到像“凤姐”这样的人物，内心深处会有一种莫名的优越感。这是普通人常有的心态，在这个阶段，网络水军和娱乐媒体为“文章上头条”加了一把劲。

　　围观群众：互联网上众多爱看热闹的网友

　　如果说网络水军的数量还是非常有限，那么不计其数的网民们着实推动了这个事件，基本上网民们成立了两大正营，一方支持文章和姚笛，另外一方支持马伊琍。犹如正方和反方，当然这两方的选手都非常多，于是开始互相指责和谩骂，其实这个事情与我们没有半毛钱关系，纯属别人的家事。但因为这几位都是大名鼎鼎的明星，不管是哪一方都有为数不少的粉丝，出了这个事情，粉丝先砸开了锅，紧接着围观的群众也开始加入其中。中国人都喜欢看热闹，街上碰到一堆人围在一起，很不自觉的就想凑过去瞧瞧。网民都存在这种好奇的心理，有许多网友喜欢在各大论坛、社区闲逛，更喜欢八卦这些娱乐圈的事情。一方面可以放松心情，另外一方面也是为了更好的与别人交流，不然会感觉无话可说。

　　不论如何这是别人的家事，作为围观群众的一员，我们还是少去关注这些八卦新闻吧。但从营销的角度思考，这个事件或许只是一场可笑的互联网炒作，没有绯闻的明星不是明星。你在过分关注此事的同时，实际上已经成为一名间接的“推手”，当然我写这篇文章其实也是如此。负面营销不适合推广企业或商家，知名度虽然上去了，但是口碑却下去了，这种营销方式得不偿失!

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