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盘点那些用互联网思维成功打出的品牌

作者：|出处：|2014-04-15 17:17:57|阅读：次

互联网思维这个被炒热的词，可以说是当今互联网业最流行的词。这五个字的背后有着太多的争议，有人肯定也有人质疑它，有人说它是个伪命题。那什么是互联网思维呢?百度给出的解释是互联网思维，就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。

　　关于互联网思维的定义有很多，到底什么是互联网思维也很难搞懂，每个人都有每个人的说法。在这里也不多讨论，今天我们主要是盘点那些用互联网思维成功打出的品牌：

　　一、黄太吉煎饼一年卖出100亿

　　当一个卖煎饼果子的店铺想要将自己的年销售额做到100亿元，这个目标是不是听上去过于不切实际? 在黄太吉创始人赫畅看来，要用互联网的思维颠覆传统行业，其根本就是要颠覆传统行业的成本结构。未来，中国会进入一个超级传统品牌出现的年代，比如肯德基背后的母公司百盛集团。

　　二、大象成人用品碰上互联网思维

　　虽然谁也说不清楚成人用品行业在中国整个市场规模，但避孕套行业却是相当成熟的，从最初的计生用品开始，现在的杜蕾斯在微信、微博等营收事件频频出着风头，这都让人觉得大象进入的市场可能已经红海了。而如果不是通过概念性的首批传播，可能大象的知名度还需要一段时间才能走到现在这样。

　　三、马佳佳90后美女情趣店老板玩转互联网

　　泡否最初开在传媒大学西门的一条街上，只有20平方米，看起来很屌丝，却成为那里的一个奇观。令人奇怪的是，这些传播手段并非他们刻意的选择。马佳佳说：“因为我们自己就一直在玩微博、人人、陌陌这些东西，就是很自然的一个状态，没有怎么做事前的规划。比如在陌陌上经常会有那种男屌丝跟我搭讪，内容又很傻X，我就会把它发到朋友圈，然后就会很火，可能有几百人回复。”

　　能把情趣用品卖出“逼格”，这是马佳佳的追求。“就像人们感觉吃的不是黄太吉，是中国梦。你吃褚橙，吃的不光是橙子，而是永不放弃的精神。这是粉丝爱它的原因，他们得到一种力量和精神引领。”

　　四、雕爷牛腩仅凭两家店就获投资6000万元

　　作为一个毫无餐饮行业经验的外行，雕爷牛腩开业仅两个月就实现了所在商场餐厅单位平效第一名。而且，仅凭两家店，雕爷牛腩就已获投资6000万元，风投给出的估值高达4亿元。“我绝不认为，在互联网上发个团购券，就叫O2O。”雕爷认为，真正的O2O，应该是从产品定位开始就是互联网式的。

　　一家餐厅只有12个菜，比麦当劳的菜品还要少。一家好餐厅的精髓不在于菜品数的多少，而在于产品的精良和用户体验的不断优化。在互联网上，产品的不断升级和优化早已经深入互联网人意识，大到操作系统，小到手机上的APP。然而，互联网产品的优化过程往往是不断修正BUG，不断的升级版本。而用这样的产品理念玩餐厅，玩掉的就是成本，尤其比较适合雕爷这种味蕾无比挑剔，而做餐饮却又没有实际经验的创业者。

　　五、百雀羚用互联网思维1天卖出380万

　　一则“选择百雀羚，美过黄永灵”的广告，让“黄永灵”在一夜之间铺天盖地，每天都有一两百万人以上的受众!通过人们的好奇心来传播这不得不说是一个营销的好手段!

　　六、褚橙一个橙子讲述的互联网故事

　　一个普通的橙子，却意外引爆流行，在11月的电商大战中激发情绪波澜，既令人惊讶，却也并非偶然。“励志橙”是一宗典型的引爆点事件，其“附着力因素”是昔日烟草大王褚时健75岁再创业，十年后褚橙首次进京;“个别人物法则”是媒体报道后王石、徐小平等名人微博转发，引发热议;“环境威力法则”则是年底的政经氛围和消费狂欢，需要某种精神宣泄……

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