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盘点那些用互联网思维成功打出的品牌

作者:|出处:|2014-04-15 17:17:57|阅读:
 
   互联网思维这个被炒热的词,可以说是当今互联网业最流行的词。这五个字的背后有着太多的争议,有人肯定也有人质疑它,有人说它是个伪命题。那什么是互联网思维呢?百度给出的解释是互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。
 
                                              
 
  关于互联网思维的定义有很多,到底什么是互联网思维也很难搞懂,每个人都有每个人的说法。在这里也不多讨论,今天我们主要是盘点那些用互联网思维成功打出的品牌:
 
  一、黄太吉煎饼一年卖出100亿
 
  当一个卖煎饼果子的店铺想要将自己的年销售额做到100亿元,这个目标是不是听上去过于不切实际? 在黄太吉创始人赫畅看来,要用互联网的思维颠覆传统行业,其根本就是要颠覆传统行业的成本结构。未来,中国会进入一个超级传统品牌出现的年代,比如肯德基背后的母公司百盛集团。
 
  二、大象成人用品碰上互联网思维
 
  虽然谁也说不清楚成人用品行业在中国整个市场规模,但避孕套行业却是相当成熟的,从最初的计生用品开始,现在的杜蕾斯在微信、微博等营收事件频频出着风头,这都让人觉得大象进入的市场可能已经红海了。而如果不是通过概念性的首批传播,可能大象的知名度还需要一段时间才能走到现在这样。
 
  三、马佳佳90后美女情趣店老板玩转互联网
 
  泡否最初开在传媒大学西门的一条街上,只有20平方米,看起来很屌丝,却成为那里的一个奇观。令人奇怪的是,这些传播手段并非他们刻意的选择。马佳佳说:“因为我们自己就一直在玩微博、人人、陌陌这些东西,就是很自然的一个状态,没有怎么做事前的规划。比如在陌陌上经常会有那种男屌丝跟我搭讪,内容又很傻X,我就会把它发到朋友圈,然后就会很火,可能有几百人回复。”
 
  能把情趣用品卖出“逼格”,这是马佳佳的追求。“就像人们感觉吃的不是黄太吉,是中国梦。你吃褚橙,吃的不光是橙子,而是永不放弃的精神。这是粉丝爱它的原因,他们得到一种力量和精神引领。” 
 
  四、雕爷牛腩仅凭两家店就获投资6000万元
 
  作为一个毫无餐饮行业经验的外行,雕爷牛腩开业仅两个月就实现了所在商场餐厅单位平效第一名。而且,仅凭两家店,雕爷牛腩就已获投资6000万元,风投给出的估值高达4亿元。“我绝不认为,在互联网上发个团购券,就叫O2O。”雕爷认为,真正的O2O,应该是从产品定位开始就是互联网式的。
 
  一家餐厅只有12个菜,比麦当劳的菜品还要少。一家好餐厅的精髓不在于菜品数的多少,而在于产品的精良和用户体验的不断优化。在互联网上,产品的不断升级和优化早已经深入互联网人意识,大到操作系统,小到手机上的APP。然而,互联网产品的优化过程往往是不断修正BUG,不断的升级版本。而用这样的产品理念玩餐厅,玩掉的就是成本,尤其比较适合雕爷这种味蕾无比挑剔,而做餐饮却又没有实际经验的创业者。
 
  五、百雀羚用互联网思维1天卖出380万
 
  一则“选择百雀羚,美过黄永灵”的广告,让“黄永灵”在一夜之间铺天盖地,每天都有一两百万人以上的受众!通过人们的好奇心来传播这不得不说是一个营销的好手段! 
 
  六、褚橙一个橙子讲述的互联网故事
 
  一个普通的橙子,却意外引爆流行,在11月的电商大战中激发情绪波澜,既令人惊讶,却也并非偶然。“励志橙”是一宗典型的引爆点事件,其“附着力因素”是昔日烟草大王褚时健75岁再创业,十年后褚橙首次进京;“个别人物法则”是媒体报道后王石、徐小平等名人微博转发,引发热议;“环境威力法则”则是年底的政经氛围和消费狂欢,需要某种精神宣泄……
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