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大事件频发，网民关注五趋势

作者：|出处：|2014-04-19 11:33:28|阅读：次

要说三四月份，真是大事件频发。全国两会中的一句"你懂得"，掀起了两会报道的热议话题。昆明暴恐和马航失联事件，更是牵动了亿万中国人的心。在这样的大事件发生频发之际，网民关注什么样的新闻源、关注什么样的话题，呈现出几大值得关注的趋势。

趋势之一：两会关注度高企，民生话题热度不减。根据尼尔森近日发布的报告显示，有72.6%的网民关注2014全国两会。"医疗、养老等民生问题"、"房地产调控"、"环境治理与保护"、"食品安全"、"制度反腐"成为网民最关注的五大热点话题。其中中低收入的网民最为关注教育、医疗、养老等民生问题；高收入、一线用户、已婚有子女人群更为关注环境问题；70后、中等收入人群、已婚有孩子的家庭最为关注房地产调控。

趋势之二：全方位、矩阵式的两会报道受网民青睐。在选择通过什么样的媒体来关注两会这个问题上，网民中有71%通过门户关注两会，选择凤凰网的用户有44%，高出其他门户平均关注水平。有66.9%关注两会视频，其中通过凤凰视频关注两会的网民占到三成，在门户视频与视频网站中位居第一。从移动端看，关注两会的网民中25.9%通过凤凰新闻客户端、14.2%通过凤凰视频客户端获取两会资讯。

趋势之三：深度剖析、原创和独家报道，吸引网民用脚投票。马航失联后，国内大多数媒体集体失语。而凤凰新闻客户端评论员唐驳虎在马航失联后的多篇独家图表解析和评论文章一经推出即引起社会关注，在混乱的信息流中带领网民一直接近新闻真相。凤凰资讯的19天直播，从3月8日至3月27日，共有9627万人在凤凰网浏览过马航相关报道，累积PV达到10亿。尼尔森调查显示，凭借内容全面、对于疑点问题有深入的分析、拥有独家内容资源，凤凰网报道整体满意度超过93%，位居门户网站首位。其新闻和视频客户端也凭借独家内容资源、评论分析专业合理获得网民认可，凤凰新闻客户端满意度92%，位居门户新闻客户端首位；凤凰视频客户端的满意度超过90%，位居门户视频客户端首位。

趋势之四：具备全球视野，有公信力、客观公正成为网民评价门户新闻报道的标准。网民们认为凤凰网的"全媒体报道、海外视角及海外影响力、公信力、客观公正性、现场报道丰富"，对凤凰网两会报道的满意度达到96.8%。

趋势之五：大事件必有大回响。大事件超高人气的关注，除了带来流量之外，也造就了广告效果的正向、积极回应。根据尼尔森的一项调查显示，凤凰网两会广告对受众的触达，品牌参与、品牌喜好、品牌预购和品牌推荐度等各个品类广告主关注的核心指标都得到显著提升。据网络公开数据，仅在两会报道中凤凰网广告客户数量已超过其他门户之和。

可见在大事件报道鏖战中，内容决定了网民态度。在互联网媒体的生存之战中，只有多年来深耕内容的媒体才能立足于不败之地，赢得网民关注，持续获得广告主认可。

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