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2014年移动网络营销又一新主场

作者:|出处:|2014-04-28 17:15:33|阅读:

2014年,移动营销走到了某个临界点。业界对于移动营销的关注就已开始飞速加温,越来越多人将2013年定义为移动互联网营销元年。许多企业积极进行产业结构调整升级,大胆探索并尝试新的商业模式。特别是随着互联网的快速发展,电子商务模式由于能有效降低运营成本、易于进行客户互动沟通等特征逐渐被企业界所推崇。

 

作为移动互联网大潮中的小小一环,移动营销随这股热潮水涨船高,互联网巨头开始入场圈地、广告交易平台等中间商在激烈竞争的同时面临角色的转变、资本降温的连锁反应和app市场开始初显的马太效应,都使得移动营销的主流模式——行业内应用推广也随之降温;另一方面,品牌仍然对移动营销持谨慎态度。

 

在APP时代迎来了新的市场。目前智能手机用户人均装39个手机应用,但每星期用到的仅13个。应用趋于集中,意味着寡头、巨头的出现。微信这样的平台型APP既能涵盖公共性需求,又能体现个性化需求,但依然不太可能解决所有需求,因此APP开发者在垂直领域依然有机会。

 

App提供了比以往的媒介更丰富多彩的表现形式。移动设备的触摸屏就有很好的操作体验,文字、图画、视频等一应俱全,实现了前所未有的互动体验。而且,App还打开了人与人的互动通道,通过在内部嵌入SNS平台,使正在使用同一个App的用户可以相互交流心得,在用户的互动和口碑传播中,提升用户的品牌忠诚度。

 

在市场集中化过程中,APP平台化趋势也逐渐显现。创业者参与移动营销的方式随之改变。追命设想,未来开发者可能不选择做独立APP,而是通过入驻平台化APP做应用开发。由此,未来购物的应用会集中在淘宝,社交类应用集中在微信。

 

移动营销虽被加温,但探索仍需一步一步来。品牌广告主对移动互联网的投入依然有限。移动广告的革命性优势,根本上还在于人群注意力摧枯拉朽式大转移,但品牌广告主的移动营销市场依然较小。

 

随着智能手机的迅速普及,海量应用的不断涌现,移动应用广告市场迅速趋热,参与广告平台竞争的企业不断增多,手机广告产业链衍生出新的市场参与者,以移动互联网为载体的移动广告市场成为广告主竞争市场的又一个战略性领地。

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