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网络营销文案写作的形式也很重要

作者:|出处:|2014-05-06 17:38:21|阅读:

 

     网络营销文案,在内容上和传统的文案没有太大区别,但是不能完全按照传统文案的写作方法去写网络文案。原因如下:
 
1、阅读方式不同:浏览者在网上阅读,不是逐行逐字的去读,而是跳跃性的去阅读;
 
2、阅读时间很短:浏览者给一份网络文案分配的时间很少,如果第一时间不能吸引他,那么他会马上关掉网页;
 
3、读者注意力分散:浏览者的注意力很分散,看着A网页,鼠标已经点向B网页,脑子里想着的可能是C网页。
 
尽管传统的文案写作技巧告诉了我们文案写作的一般规律,但是更多注重的是内容的组织方面,而很少涉及文案的形式。网络文案恰恰要重视对文案形式的组织。具体包括:
 
1、字体大小的设置
字体设置一般要适宜人们阅读,不能太小,也不宜太大,一般以14PX为宜;
 
2、字体的颜色,大小的变换
一篇文案,为了突出重点,吸引人们注意力,需要通过字体颜色、大小的不断变换来激发人们进一步阅读的兴趣;
 
3、重视段落之间的分割
段落与段落之间,可以通过分割线等形式,让人们的眼睛在阅读过程中得到休息与缓解;
 
4、每段开始前最好有一个简短的标题概括本段的主要内容,以便方便浏览者迅速的作出取舍
对于满满一篇长篇大论,任人都会头晕脑胀,望而却步的。
 
5、每段之间的概括性标题的格式
标题需要注意一下几点:(1)包含关键词,(2)将标题加粗,(3)可以通过颜色变化,提醒浏览者的注意力。这些做法,一方面是为了方便浏览者浏览,另一方面也是为了方便搜索引擎收录。
 
6、图文结合,一图胜千文。
为每段文字配一副结合文字的图片,这样对于迅速浏览的读者来讲,能够大致知道文字的内容。
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